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地板企业创新营销模式 品牌建设艰难

2014-03-27 23:07:27  来源:  作者:  个评论  点击数:

    在地板行业发展的现阶段是品牌的竞争阶段,对于诸多中小型地板企业来说,品牌建设之路往往是异常艰辛的,但是各大地板企业也需以品牌做基石进行发展。

  地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是地板行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。

  企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。因此品牌建设缺乏技巧是不行的。事实上,很多成长中的中小地板企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,地板企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

  许多中小地板企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与地板是一个低关注度行业有关,许多消费者对地板品牌不了解,也不关注。但在此前提下,地板行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。

  以地板企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。

  以网络营销培训和绿色营销脱颖而出

  虽然中小企业资金不如那些大地板企业,但是我们可以选择适合本品牌的活动,将品牌与活动结合,实现双赢。除此以外,还有两种新兴的营销方式值得借鉴:网络营销和绿色营销。

  网络营销:当今社会是信息的时代,网络已经成为老百姓生活中不可或缺的一部分,其实网络的兴起也为广大中小企业的品牌营销带来了福利。中小企业应该借网络的东风,积极主动地利用网络平台,宣传企业品牌,创建品牌文化。例如:在淘宝网的十大网商评选中,深大玉妹、卿颜黛堂等品牌脱颖而出。这些品牌的脱颖而出与网络营销是分不开的,是值得广大中小企业学习的。

  绿色营销:绿色营销是指从需求到投放市场的整个过程都以“绿色”为主题,构建绿色的消费链,中小地板企业可以借此机会创建绿色品牌建设之路,进行绿色品牌创建、绿色品牌传播,将企业利益、消费者利益、环境利益联系起来,并着重突出环境与消费者消费品质的关系,引发消费者对环境的关注,突出自身品牌“绿色”的特点,不断培育、发展、壮大绿色消费市场,使自身品牌脱颖而出。

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