-

“中国网络营销教父”“中国网络营销教父”单仁被爆传销数亿 疑似王林再现单仁被爆传销数亿 疑似王林再现

2014-08-18 18:39:49  来源:中国投资   作者:  个评论  点击数:

 8月2日,上海。8月5日,河北清源。8月6日,北京。8月7日,济南。8月8日,西安。8月16日,中山。8月20日,广州。8月23日,北京。8月27日,上海……

    密集日子的数字背后,是一家网络营销培训企业在各地开办的培训课——更让人吃惊的是,每次培训课上,都有三四百人花上几千甚至几万元参加的“奇迹”。
    这家企业有着怎样的神奇魔力?它的背后,又是一个怎样的混乱行业?为何就连 百度、阿里巴巴也试图从中分得一杯羹?近一个月来,黄枪进行了深度调查,试图还原一个成功学派,如何在政府、企业等多方包装下忽悠成营销培训界的“王林”。
    单仁的网络营销培训“奇迹”
    “大师”的出场很有几分旧上海滩“小马哥”式的风采——每次培训课开始,他就在多名红衬衣、黑色西裤“红衣助教”的簇拥下激昂登场。
    课间休息时,“大师”会和“红衣助教”一起,带动全场数百大大小小的企业老板,一起拍拍手、跺跺脚、喊口号,在音乐中跳起各种舞蹈,在“90天开动你的赚钱机器”宣传中签下一笔笔单子——和传销的场景是否很相似?
    “大师”叫单仁,有“中国网络营销教父”之称。他创办的企业叫单仁资讯集团,“红衣助教”是单仁资讯员工对外的称谓。
    关于单仁资讯集团(下称单仁资讯),它的官方资料介绍是这样的:作为国内著名的教育传媒集团,集团已拥有单仁资讯、牛商网、湖南单仁、武汉单仁、北京单仁等20多家分公司。
    根据其宣传,2009年9月,单仁资讯被电子商务协会认定为全国十佳电子商务培训机构。2010年4月,中国电子商务协会把中国网络营销推广中心设置在单仁资讯集团。2011年8月,单仁资讯和腾讯、华为等企业共同获选深圳知名品牌。
    “我们是国内培训人数最多、影响力最大的网络营销培训企业。2012年营业额是2亿多元,2013年预计3亿-4亿元。”8月7日,单仁资讯集团副总裁陈飞在接受记者采访时表示,自2006年单仁资讯成立以来,截至2013年5月,已开办了250多期课程,培训企业超过53000多家。此前,单仁对记者表示采访事宜需联系陈飞。
    尽管上述数据真伪记者无法证实,但一位在今年6月中旬到中山参加培训的网友对黄枪称:“新老学员有600多人。”另一位在8月3日参加上海培训的学员也对黄枪称:“新老学员可能有300多人。”而陈飞在接受采访时亦表示正在济南培训现场,“学员人数有300多人。”
    这还不是最多的,一位网友发微博称她今年1月在去参加单仁培训时倍感震惊:“台下黑压压的1000多人,我都没位置坐了。”
    谈及单仁资讯的成功秘诀,陈飞称,第一是因为创始人单仁本身的影响力。记者查询发现,单仁目前为单仁资讯集团董事长,拥有电子商务专家、央视财经评论员、深圳市文化专家、中国电子商务协会网络营销推广中心主任等多个头衔。
    根据单仁资讯官方宣传,2006年,在深圳创立单仁资讯时,单仁发行了全世界第一份专注于网络经营的语音杂志《实战商业智慧》,该杂志目前为深圳市重点文化项目。同时,单仁还在国内首创了《实战网络营销——网络快速赚钱系统》课程。
    记者发现,截至目前,上述课程和杂志还是单仁资讯主打的武器。因此,在各地的培训课上,《实战网络营销》通常配合大幅背景中的“90天快速打造赚钱机器”让人激动的宣传语出现。“第二,单仁独创的四大系统和完善的服务体系是别人无法比拟的。”陈飞说。
    目前,单仁资讯开设了总裁班、策略班、外贸班等课程。培训领域涉及传统企业网络营销、微信营销、微博营销、APP营销等“全网营销”。“过几天我们就有一个移动网络营销培训课程。”陈飞称。
    对于如何收费,单仁资讯总部一位客服表示,试听课880元/人,推广课1280元/人,三天两夜策略班课程全国统一报价35800元。“作为老板,你是经营者,不是消费者,您要考虑的不是贵不贵,而是值不值,如果值,再加2个点您都要考虑,是不是?”该客服对记者称,“而且35800元的策略班免费一年复听,我们每个月在全国都有开课,你都可以来听课。”
    不过,一些单仁资讯分公司却对记者表示,三天两夜的策略班只需要2万多元。对此陈飞表示,对外报价3.58万元,现场会议营销推销2.78万元。“这个价格是从最初的2800元、7800元、8800元一步步涨起来的。”
    而根据记者调查,除了会议营销收费,语音杂志《实战商业智慧》售价不菲——每套光盘售价580元,此外单仁旗下的牛商网为参训企业建立网站也是其重要收入来源。“预计今年下半年先将牛商网子公司上市。”陈飞称。此前,在接受媒体采访时,陈飞曾表示牛商网有IPO计划。
    “赚钱机器”实为忽悠?
    按照单仁资讯宣传,迄今为止已帮助36000多家企业通过网络营销盈利。不过,一个重要的问题是,单仁资讯的网络营销培训课程,是否真能“90天快速打造赚钱机器”?
    从7月中旬开始,记者对参加过单仁资讯培训的二十多位学员进行了采访。得到的结果是,所有学员都认为“收获不大”。“三天两夜的课程,我只呆了一天一夜,说实在话,他们培训主要还是针对团队的管理,业绩方面的考核,而真正网络营销的内在、实质性的内容一点都没有涉及,对我们这类网络营销技术型的人来讲,没什么意义!”一位上海学员说。
    “单仁的课我去听了,口号很响亮,只是让人在课堂激动了一下,之后还是感觉很茫然,不知从何处下手。”一位参加单仁资讯培训的广州学员说,“感觉更像保险甚至传销的会议,口号很响亮,但实际用处不大。”
    另一位学员则称,三天两夜的课程包括商业俱乐部等增值服务,但是后来自己在网上 搜索课程明细发现,内容无非就是:中小企业如何选择域名,搭建网站(搭建网站另外付费),如何选择关键字,如何在 百度花钱推广,如何在博客营销……仅此而已。
    “每天接到好几个推广电话,开场白几乎一字不差,连语音语调都出奇的一致,完全没有根据客户的反映进行判断,就是照本宣科的读话术。”深圳一家微型企业负责人对记者称,自己曾打算报名,但想到客服都一点不懂网络,心存怀疑之下也就取消了培训念头。
    从记者了解情况来看,号称单仁资讯国内独家首创的“90天启动网络营销赚钱机器”分为四大步:找到你、了解你、爱上你、娶回家。“找到你”指推广系统,有一个营销型网站系统是“了解你”。“爱上你”指精准定位系统——即关键词推广,“娶回家”则是要将吹嘘忽悠,让客户为其买单。
    “单仁通常是忽悠一些对网络不懂的小白,让小白把钱掏给他们,然后传授给他们一些所谓秘诀。”迁安市门户网站的倪小明说,这些秘诀其实就是一个“SEO优化”。
    通过相关渠道,记者获悉了多份单仁的讲课视频和会议现场速记。在单仁一份长达十多万字的特训班讲课中,记者发现单仁的“90天快速打造网络赚钱系统”并无多少奇特之处,除了天南地北、国内国外吹嘘“传统企业必须网络营销”趋势理论,就是引用各种不知真假的暴富案例。而在具体的操作方式上,则涉及得极少,无非是需要建一个营销网站、设置关键词,企业需要自我吹捧为国内最牛叉等等。通篇看下来,除了头昏脑胀,没有太多实际的收获。而号称国内第一份语音杂志的 《实战商业智慧》,内容也大多是一些参训客户基本信息介绍以及励志故事。
    “一个小时就能讲明白的东西,被拆分成无数的章节,加上无数的浮夸、联想,变成了2万多元的网络营销课程。这其实是对中小企业主,特别是一些对网络不是很懂的企业主的欺骗,用华丽的演说来忽悠钱财。”一位学员如此表示。
    除了对效果心怀疑虑的学员,记者调查亦发现,在互联网业界,“单仁资讯”的名声并不太好,众多互联网业内人士在接受记者采访时,都表示了“单仁资讯培训为忽悠”的观点。
    “就是一大忽悠。”深圳徽剑网络科技有限公司CEO徽剑对黄枪表示,“我现在碰到有人跟我推崇单仁的,我都不会再跟他讲什么互联网了。我真没见过懂得互联网的人士推荐单仁的。”此前,徽剑在微博上也发表了类似观点,结果引来单仁的反击称“技术懂得越多,赚钱能力越差”。
    1999年组建商都信息港聊天室、后混迹多个互联网公司,现为网眼传媒董事长的“八分斋”也对记者表示,单仁把很多网络案例吹嘘成自己的案例,糊弄传统行业的人,灌输初级的网络营销垃圾概念。“实际上,单仁和其团队根本不懂网络,亦不懂网络营销。”
    八分斋称,一个简单的道理是,如果单仁资讯精通网络营销,那么他们的推广手段,为何还是最传统的电话营销招生、会议讲座收钱的方式?而且包括单仁本人在内的单仁资讯所有微博,活跃度都非常非常的低。
    此前,有消息称单仁资讯有2000多位电话推销员,单仁资讯副总裁陈飞对这一数字表示了否定,“集团所有员工才1000多人。”黄枪从各大招聘网站查询到的相关信息也显示:以合肥分公司为例,单仁资讯招聘的销售经理,尽管职位月薪号称高达8000元到10000元,但却不限工作经验、专业、最低学历;电话销售同样不限工作经验以及学历,月薪仍高达4000-6000元。但前者需完成每月销售目标,后者则需要口齿伶俐。
    “从专业的角度说,单仁资讯的培训教程不能说一点用没有,但都是一些最基本的趋势和理论,主要以三天两夜封闭式和号称魔鬼训练为由营造一种气氛,普及和扫肓可以,实用性确实不高,很多小老板听起来热血沸腾,课后则不知如何下手,碰到有钱的主则再以项目咨询为由收取高额的咨询费。”另一位在2012年的中国互联网大会上深入接触过单仁的业内人士对记者表示。
    网络营销培训界的“王林问题在于,如果单仁资讯培训效果存疑,那么为何还能忽悠到如此多的中小企业老板?单仁为何最终成为资深电子商务专家、网络营销教父?
    黄枪调查发现,这是一个由成功学派、多家企业甚至相关部门联合包装出来的网络营销培训界的“王林大师”。如同“气功大师”王林一样,给自己安上众多头衔,是标榜自己权威的最好方式。原名单以山的单仁,不仅拥有经济学硕士学位,从其个人履历来看,也可谓星光璀璨。在单仁资讯官网介绍中,除了央视评论员、电子商务专家外,还拥有深圳文化专家、长三角企业家协会特聘营销战略专家等一系列头衔。“单仁履历夸大,经不起追查。哪怕有这些头衔,也不能说明具备此能力。”“八分斋”对记者称。根据记者调查,在邀请各地中小企业主参加培训时,单仁资讯大多以“为了帮助中小企业快速发展,邀请到了中央财经频道特约财经评论员单仁老师莅临XX给企业家讲解网络营销知识……”语句进行推销。记者查询发现,2013年来,单仁确为央视CCTV2财经评论员,近期也在CCTV2就电商走势、阿里切断微信接口发表过观点。但多位曾接受央视采访的人士都对记者表示,接受媒体采访,并不一定代表他就是业内权威的专家,更不能成为牟利的宣传资本。而深圳文化专家,记者则查询发现,从未有任何一个组织或机构评选出这样一个称号。能 搜索到的相关资料是,深圳市文联、深圳文化局曾召开过文化专家座谈会,但单仁并不在此列。根据新华网2011年5月的报道,中国中小企业协会曾在上海成立长三角企业家俱乐部,但并无长三角企业这一协会。是否该俱乐部聘请单仁为营销战略专家记者未能求证,但记者获悉的多种材料显示,在2011年之前,单仁就在各种培训场合公开这一头衔。
    值得注意的是,在8月6日记者向单仁资讯求证未果时,其集团官网对单仁的介绍删去了上述几种头衔,但在百度百科、培训视频等材料中,仍能找到上述头衔。此外,在宣传中,单仁亦称在创办单仁资讯前,一手打造过五个品牌:太太口服液、天霸表、海霸表、肤阴洁、三源美乳霜,其中三家公司分别在中国香港、上海及新加坡上市。8月6日,记者向单仁资讯副总裁陈飞求证哪三家上市公司未得到回应,而单仁资讯其他人士截至本报发稿时也未予回应。根据记者调查,1994-1996年,单仁曾就职于深圳太太药业有限公司。但太太药业在2001年6月8日才在上海证交所上市。而太太药业还是迄今为止上述五个品牌唯一的上市公司,其余几个品牌并未在国内外IPO上市。此外,单仁还宣称其一手打造的三源美乳霜“做女人挺好”广告词,已成为大学营销专业教科书的必备案例。记者未能求证到是哪一本大学教科书,也未搜索到“做女人挺好”这句耳熟能详的广告词原始出处来是否自如今已名不见经传的三源美乳霜。在宣传中,单仁称在美国协和集团任职时,于1993年任职连鲁大区经理,将天霸表、海霸表做成了中国手表第一品牌。但从记者查询情况来看,1982年打造出中国第一块石英表的天霸表,1990年之前,就已多次获得国家商业部、贸易部颁发的最畅销国家商品“金桥奖”,还在1990年时就赞助了“第十一届北京亚运会”,成为当时的中国手表第一品牌,而单仁在1990年时才加入美国协和集团海霸电子工业(珠海)有限公司,其职位是成本会计。1991年,天霸表在深圳设立直销总部,下设东北、华北、西北、华南等8个市场分部,但并未设立连鲁大区。
    不仅是单仁,单仁资讯的团队也是星光璀璨。年过六十的集团总裁刘宏女士,号称“入选世界华人五十位卓越系统领导人”“新中国60周年百名功勋人物”,而轩鹏、袁慧君、胡宝介、王鹏辉等网络营销讲师团,亦各有不同的光辉履历。相关部门成为背后推手记者调查中,唯一得到官方承认的是,单仁资讯集团和中国电子商务协会有网络营销培训合作协议。“我知道这个单仁资讯。”8月初,中国电子商务协会办公室一人士对记者表示,“我们的确在网络培训方面有一些合作。”
    根据单仁资讯宣传,中国电子商务协会把中国网络营销推广中心设置在单仁资讯集团,为该协会唯一指定的网络营销培训机构。不过,该中心所有管理人员皆来自单仁资讯,其中推广中心主任为单仁、秘书长为刘宏、副主任为王鹏辉和袁慧君。
    记者调查发现,这成了单仁资讯在包装自身时的第二个重点——在所有培训课上,单仁资讯皆以中国电子商务协会“政府授权委派”的面貌出现,赢得了不少参会人员的信任。
    不过,当记者追问单仁资讯是否中国电子商务协会“网络营销培训”唯一指定基地时,上述电子商务协会人士给予了否定:“他们只是我们在深圳的一个合作伙伴,我们在成都、汕头、广州等地都有不同的合作伙伴。单仁资讯具体怎么操作,以什么名义出现,我并不是很清楚。”
    值得注意的是,电子商务协会相关资料显示于2010年授权给单仁资讯。但记者获悉的多部宣传视频均显示,单仁资讯在视频中宣称早在2006年4月,也就是单仁资讯成立之时就将网络营销推广中心授权给了单仁资讯。如果是2010年才授权,那么单仁资讯就涉嫌虚假宣传;而如果是2006年就授权,那么刚刚成立的单仁资讯,如何能得到电子商务协会的独家网络培训授权?
    不仅是中国电子商务协会,各地政府部门和媒体也往往被单仁资讯借名行事。单仁资讯相关人士传给黄枪的两份“红头文件”显示:2012年8月16日,浙江省经济和信息化委员会要求组织企业负责人参加“2012年中国中小微企业网络营销发展论坛——如何让互联网成为你的赚钱机器”。2013年6月18日,青岛市商务局亦曾下达“红头文件”要求当地企业参加单仁资讯举办的“2013中国中小微企业网络营销发展论坛”。
    对于如何下达“商业性”的红头文件,浙江经济和信息化委员会未对记者回应,而青岛市商务局则称“单仁资讯当时的会议以免费名义进行,考虑到当地企业有免费参加培训的机会。”
    今年6月17日,《中山日报》报道称,单仁资讯在中山的培训课打着政府和媒体联合名义进行。但根据《中山日报》报道,其宣称的《南方日报中山观察版》和《中山商报》联合举办,只是在《中山商报》找到了一个豆腐块广告。
    曾忽悠包装出“陈安之”
    而让单仁成为“网络营销界教父”、单仁资讯成为“电子商务培训界EMBA班”,并年入数亿元的最终秘诀,又是什么呢?
    答案是:来自成功学派的忽悠。
    在中国,陈安之是成功学派的代表人物,并创造了陈安之成功学,以叫嚣“三个月赚到一百万”、“35岁前退休”等致富秘密为最大卖点。不过近年来,陈安之为代表的成功学派,逐渐被人们扒下了外衣,露出“忽悠”真面目。
    单仁就是陈安之团队的一员——根据其履历,2003年-2005年,单仁担任王阳梦工场的董事、总经理,一手包装打造出了陈安之。“单仁是陈安之背后的推手,一手将一个非常普通的台湾青年,包装推广成一个世界激励大师,以前火爆的时候,听陈安之一堂课要好几万元。”此前,深圳触电电子CEO龚文祥爆料说。
    而一位曾参观过单仁办公室的业内人士也对记者称,在单仁资讯公司,贴满了各种成功学口号。“现在单仁的90天快速打造网络赚钱系统,和之前的成功学口号可谓一脉相承。”
    在包装出陈安之前,单仁还有一段极其重要的经历——他到了广西源安堂药业有限公司,推出了“肤阴洁”。“太太口服液”和“肤阴洁”,使单仁成了一个保健品营销专家,如今的网络营销讲师团队也大多由此而来。
    “一个牛商网的前高管来访,说到他们偶然进入做网络营销及电商培训,现在每年赚几千万上亿元。他也坦承,他们核心招牌讲师都不是网络营销界出身,也都不懂电商专业,是做了多年保健品出身的班底,成就了中国最大网络及电商培训机构。”2011年1月27日,龚文祥在微博上说。
    所以,也就不难理解,单仁资讯的网络营销,培训对象重点为何只是沿海传统中小企业的老板了——沿海经济发达,传统中小企业有电商化的需求。“内地传统企业还不够开明。”陈飞对记者说。
    最重要的原因陈飞没说,但事实是——老板不懂网络技术,又容易被成功案例及财富梦想冲昏头脑,俗称“人傻钱多好忽悠”,这是单仁资讯成功的根本原因。
    那么,单仁资讯宣称的众多成功案例,真假如何呢?
    “单仁把很多网络案例吹嘘成自己的案例,糊弄传统行业的人,早期单仁自己和其团队对于网络的经验和研究根本没有,完全是用传统培训的套路硬套上去忽悠人。他们号称的案例九成都不是自己做的,也不具备独立运转网络案例的能力。”在接受本报采访时,“八分斋”对黄枪如此表示。
    浙江卖炭翁公司是单仁资讯重点宣传成功案例之一,卖炭翁总裁方云剑也多次作为“单仁资讯网络营销培训成功人士”现身说法——8月5日,方云剑在河北清源为单仁资讯学员讲完课,8月6日到北京“分享卖炭翁竹炭网络营销成功秘诀”,8月7日就到了济南作为嘉宾上台演讲“网络营销赢在系统”。对单仁资讯的“感恩之心”,可见一斑。
    但根据黄枪调查,自称“竹炭行业第一品牌”的卖炭翁官网网页粗糙, 天猫店铺销量不多,其盈利模式以“投2万,赚10万,365天买车,1095天买房”口号搞直销加盟为主。
    截至本报发稿,单仁资讯另一重点推荐个案 酒仙网总裁郝鸿峰未回应记者采访。而其他大量成功案例视频,也大多只谈自己“学习了单仁资讯培训后,XX时间赚了XX百万甚至千万元”,并无实际的网络营销操作经验及体会,其网站建设粗糙,不少也以收取加盟费为主。
    有趣的是,今年4月,单仁资讯还在北京钓鱼台国宾馆以“单仁十大牛商PK 马云十大网商”为主题,评出了十大牛商,试图以此说明“牛商”比“网商”更能赢得未来。但事实上,单仁资讯评选出的十位“网络营销达人”大多依靠 马云的 天猫才得以生存。
    更有趣的是,在单仁资讯评出的第一、第二届中国电子商务十大牛商名单中,有一个名字叫袁慧君。如今他的身份是单仁资讯网络营销讲师之一。
    “这就是典型的中国式电子商务,美其名曰电商,其实就是网上经销商甚至传销。”一位人士有些伤感地对记者说,“现在很多人拿马云不懂网络,乔布斯不懂电脑来做榜样,去解释自己为何在一个不懂的行业去忽悠,这是不对的,至少有一点,马云、乔布斯都是懂思考的。问题是,这些忽悠大师思考了么?我们懂得思考了吗?(来源:中国投资)

分享到:
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表